Hvordan beholde retningen når teknologien gir deg superfart?
1. Når AI sparker inn døra
Kunstig intelligens er ikke lenger en fremtidsvisjon som banker forsiktig på døra; den har nå sparket den inn. For online-gründere har dette skapt et intenst press. Det er en følelse av at man må «hoppe på toget» umiddelbart, ellers er man akterutseilt.
Men som digital strateg ser jeg en urovekkende trend: en voldsom inflasjon i innholdsproduksjon som maskerer en mangel på faktisk substans. AI gjør det mulig å pornografere/produsere ekstremt mye på rekordtid, men det skaper ofte en illusjon av fremdrift. Det minner om de endeløse to-do-listene og post-it-lappene vi omgir oss med for å døyve samvittigheten; vi føler oss produktive fordi vi «gjør noe», men vi flytter ikke nødvendigvis nåla.
Hvis du pøser ut e-poster og innlegg uten et fundament, løper du bare fortere i en retning du kanskje aller aldri skulle vært i. Som Roger, som har fulgt tech-utviklingen helt siden tiden ved Agder Distriktshøyskole i 1992, påpeker: Det er noe som «lugger» når teknologien blir målet i seg selv.
2. AI gir deg fart, vi gir deg retning
Det er en kritisk forskjell på produktivitet og strategi. Produktivitet handler om å gjøre tinh effektivt, mens strategi handler om å gjøre de riktige tingene. Siden 2018-19 har vi jobbet etter det vi kaller «The Basic Model» – en metodikk for å hjelpe gründere med å finne sitt ektefølte budskap før de skalerer.
I AI-alderen er denne modellen mer aktuell enn noen gang. Uten å vite hvorfor du gjør det du gjør, blir AI bare et verktøy som akselererer kaoset.
«AI gir deg fart, vi gir deg retning – fordi vi er veldig opptatte av at du må vite hvorfor du gjør det du gjør.»
3. Fellen med det generiske – Alt som ikke er «knappet på» blir verdiløst
Når alle har tilgang til de samme språkmodellene, oppstår en ny risiko: den polerte, perfekte og fullstendig upersonlige AI-stemmen. Den er trygg, den er «corporate», og den er totalt uten sjel. I et markt som flommer over av maskingenerert tekst, blir alt som er likt, verdiløst.
Verdien din ligger i det som er «knappet på» – det som bærer preg av dine menneskelige erfaringer, dine sanser og din unike innsikt. Hvis du fremstår som generisk, blir entreprenørskap ekstremt vanskelig. Din unike stemme er ditt eneste reelle konkurransefortrinn når teknologien har demokratisert produksjonen.
4. Den kreative prosessen kan ikke outsources
Som gründer lever du av din egen kreativitet og evnen til å ta action på din visjon. Dette er en hellig kjerne som ingen teknologi kan erstatte. Det er viktig å huske på distinksjonen: AI er menneskeskapt, mens din menneskelige intuisjon og visdom er noe langt mer intelligent.
Å outsource selve sjelen i businessen til en maskin er en oppskrift på å bli usynlig.
«Det er ingen teknologi du kan outsource det til. Og det er jo det som skjer litt da... hvis det ikke er skapt i henhold til din visjon og din unike stemme, så blir du generisk.»
5. AI som din assistent, ikke din erstatter
En sunn tilnærming er å se på AI som en hyper-effektiv medarbeider eller agent. Den skal eliminere det som er «kjipt» og tidkrevende, slik at du kan fokusere på din kjerneekspertise.
Vi ser i dag hvordan vi kan bruke verktøy som Claude og Kajabi i samspill for å bygge komplette landingssider uten å engang logge inn i plattformen, eller bruke AI for å analysere tre år med e-postdata for å avdekke hvorfor konverteringen dropper på kveldstid.
Roger snakker om «vibe-coding» – at hvem som helst nå kan generere programvare, men at man fortsatt må ha kjernekunnskapen i bunn for å vite hva som faktisk skal bygges. Du må være sjefen som gir «tekstforfatteren» (AI-en) de riktige rammene basert på dine verdier.
6. Det menneskelige møtet er det som gjenstår
Online-bransjen har lenge vært preget av en tendens til å bruke teknologi for å unngå mennesker – lage et kurs, sette det på autopilot, og slippe å forholde seg til kunder. AI er på mange måter sluttstadiet i denne utviklingen.
Men vi må spørre oss: Vil vi virkelig ha en verden der AI-agenter snakker med andre AI-agenter, mens vi mennesker står passive på sidelinjen? Det autentiske budskapet og det menneskelige møtet er det som faktisk differensierer deg nå. En maskin kan lese om følelser, men den kan aldri erfare dem. Din historie, dine sanselige opplevelser og dine funn er det som skaper ekte resonans hos publikum.
7. Tilbake til det grunnleggende (Back to Basic)
For å lykkes i denne nye hverdagen må vi gå «Back to Basic». Det handler om rekkefølge: Du kan ikke henge opp et bilde hvis du ikke har staket ut tomta og bygget veggen først.
I online-entreprenørskap betyr det at du må ha ditt unike budskap og din kjerneidentitet på plass før du trykker på AI-gasspedalen. Bruk AI til support og støtte, men la din egen menneskelige kreativitet være motoren. Teknologien skal tjene visjonen din, ikke erstatte den. Vi trenger mer sjel i teknologien, ikke mindre menneske i businessen.
Bruker du AI for å finne din vei, eller bare for å løpe fortere i feil retning?
